巨額的庫存，不僅僅吞噬著企業的現金流，同時也給品牌的擴張和渠道的發展造成了阻力。而如何消化高庫存……

在快時尚代表品牌美特斯·邦威爆出巨額存貨之后，傳統服裝品牌也難逃庫存厄運。數據顯示：截至2012年第三季度，國內僅22家A股服裝類上市公司第三季度的存貨總量就達到了驚人的382億元，且每家公司的存貨都超過1億元。與二季度相比，2/3的企業出現了環比存貨量的上升。在這樣嚴峻的現實下，如何消化巨額庫存成為服裝企業生死攸關的命題。
在出口市場不景氣和消費疲軟的形勢下，“庫存”已經成為擺在幾乎每一家服裝企業面前的棘手問題。包括男裝、女裝、休閑服飾在內的22家A股服裝類上市公司的第三季度季報顯示：存貨總量達到了驚人的382億元。據同花順iFinD數據以申萬行業統計39家家紡服裝來算，到2012年上半年，已有34家家紡服裝企業庫存量遠超1億元，其中5家家紡服裝企業庫存超10億元。
巨額的庫存，不僅僅吞噬著企業的現金流，同時也給品牌的擴張和渠道的發展造成了阻力。而如何消化高庫存，正在考驗著服裝企業的生存智慧。
 
從促銷到特賣場
 
2012年，中國男裝行業的增長需求從往年的20%降為10%，這是近十年來，男裝銷售第一次出現下滑。
在銷售不給力的現實下，庫存高企已不可避免。2012年中報顯示，報喜鳥的庫存金額高達5.63億元，杉杉股份的存貨余額顯示為3.57億元。杉杉集團企劃部負責人祁春華坦言：“我們一直在想辦法如何較好地清理庫存?！彼硎?，杉杉股份服裝紡織凈利潤僅為406萬元，今年同比下降了73%。為解決庫存問題，公司已經做好了2558萬元的跌價準備。
“我們現在的思路是參加一些商場的促銷活動?！逼畲喝A向記者表示，每年的十一至春節期間，都是品牌商大作促銷活動的好時機。而同為國內男裝領軍企業的雅戈爾，甚至在平時的銷售階段，就經常出現5折等促銷活動。
然而，這顯然只是最常規的一些方式。如果企業的庫存在5%以下，那么這一方式，足夠消耗掉產品庫存，并維持企業現金流的正常運轉。但是，即便是以這種方式進行銷售，價格依舊沒有辦法達到最低限，依舊有消費者并不買賬。
“與商場關系好的話，也有機會進入到品牌特銷專場。”波司登男裝營銷部郭部長表示。為了能夠更有效地清理庫存，或是以更低的價格將產品推向市場，從5年前，一些大的品牌開始嘗試在廣場或者賣場的空置區域設立特賣場。
“設立特賣場是非常有效的方式，減少了店面租用的費用，或者只是短租，因此降低了成本，也降低了納稅。所以，降價的空間非常大?！币晃辉浽谝患抑b企業擔任營銷總監一職的田經理向記者透露。
“最好的一年是，我們通過特賣場銷售了1.3億元的庫存?！碧锝浝硗瑫r為記者算了一筆賬，“通常服裝的出廠價格會在終端售價的3折左右，而特賣場的價格則在5折以內。在當年完成了1.3億元的庫存銷售后，總回款可以達到5000萬元。這樣算來，企業在清理庫存的過程當中，沒有賠錢，甚至還小賺了一筆。”
隨后，辦特賣場的形式迅速在各大男裝的品牌中得到了推廣?！按蠹叶荚谧鎏刭u場，漸漸地，這一模式也就失去了吸引力，而在消費者的心目中，其影響力已經很弱了?！碧锝浝碚f。
 
批發“變臉”
 
在特賣場方式失效后，一些品牌商采取了更加極端的方式——通過大型貿易商整體清理庫存，甚至剪標出口。
田經理認為：“這也是很多品牌商采取的方式，但是這種方式給品牌帶來的負面影響比較大。”
一般來說，工廠會有一些關系比較好的貿易商保持長期合作?！拔覀儠旬a品年齡在3到5年的服裝整體批發給某一個貿易商。”而這種貿易的規模，達到“襯衫或者西裝，通常有1萬件左右，幾乎是把某一個地區的庫存整體搬空了?！碧锝浝硗嘎?。
然而，批發的價格，很難談到什么好的價格。波司登男裝營銷部郭部長表示，在很多批發現場，“西裝和襯衫不是以件為單位進行賣的，而是論斤或者按照‘包’這樣的單位進行賣的?！?br>在以這種極端的方式清理貨物的時候，“我們是肯定要把商標剪掉，不然會對品牌有很大的負面影響。”郭部長說。
批發商在拿到這批貨物之后，也有兩種處理方式。“一種是他們貼上自己的牌子，在特賣店里面進行銷售，而另外一種是他們將這些貨物出口到其他國家。”田經理同時透露，“這些庫存產品出口到東南亞的國家比較多，因為東南亞人的體型與我們比較相似?！?br>義烏商人李建太從2003年開始在中國淘庫存，然后把這些產品賣給美國的客戶，最終送到美國的“99美分店”進行零售。
由于產品的終端價格比較低，所以李建太必須要找到價格更為低廉的中國產品，而庫存貨品恰好滿足了美國客戶對產品價廉質優的要求。
按照自己的經驗，李建太最喜歡的就是品牌產品尾貨。在他看來，這種尾貨是產品質量最好，當然價格也較高的尾貨產品。“比如一件名牌運動服裝，在商場里可能賣到上千元，但是在尾貨市場里只有200元。這些產品的原料和輔料都和真正的商場產品一模一樣，連標簽都一樣。這些產品多是做品牌代加工的工廠用多余原料生產出來的，產品的質量一般比較有保障?！?br> 
網絡清理庫存
 
目前，杉杉已在通過網絡銷售的方式清理庫存。祁春華表示，杉杉一款打了3折的男士外套，其月銷售數量是2149件，但活動當日該款產品就實現了1500余件的銷量。據了解，杉杉在天貓雙十一促銷活動的當天，實現的產品銷量基本都超過了平日月銷量的一半以上。
吃到了清庫存甜頭的杉杉，甚至推遲了促銷的時間，以達到更好的銷量。上海綠盒子網絡科技有限公司線下營運中心總監袁袁鋒表示：“很多線下品牌還是希望通過網絡渠道進行庫存銷售，新品推出的比較少。而為了消化庫存，很多線下服裝品牌都在聯系綠盒子、韓都衣舍等知名的淘寶品牌，希望對方能夠代為推廣和管理自己的品牌網店?！?br>如果僅僅是銷售庫存商品，“經銷商的接受度更好，很少出現抵制的反應。”袁鋒表示，今年的雙十一促銷活動中，有多個傳統品牌銷售破億元?！斑@樣的快速銷售模式，對有庫存壓力的品牌商來說，吸引力是很大的。”袁鋒說。
然而，此模式也并非“完美”。成功的網店保持復購率非常重要，但是庫存產品又無法讓消費者產生更好的興趣。而要想在網絡上成就銷量，“很重要的一點是：不斷有新的款式出來，吸引消費者持續購買?！痹谠h看來，僅僅依靠簡單的消化庫存，是很難保障顧客的品牌忠誠度的，而且，如果企業只是把網絡銷售看做一個打折消庫存渠道的話，有時反而會沖擊線下渠道，并對服裝的品牌形象產生負面影響。